微信公众号独立APP上线,对专业自媒体来说是重大灾难

在2018微信公开课PRO上,张小龙发表了演讲,最重要的一点就是公众号要推出独立APP了。

其实在很早以前,磐石之心就曾预测,微信为了不变得臃肿,为了参与竞争一定会把微信支付和公众号独立出来。现在果不其然,公众号先被拿出来做独立APP。

微信为了做信息流,追赶头条们的步伐,做了个看一看插件,这也是用小程序做得。小游戏都通过小程序实现了,为何微信不用小程序做个公众号独立H5应用,反而要去做原生APP呢?

张小龙在演讲中似乎没给出明确答案,云里雾里的说了几句,很多人可能没看懂。我认为,微信公众号做独立APP主要是因为公众号衰退严重,而公众号又是保障微信用户粘性、用户时长的关键平台。

很多自媒体作者都很关注这个独立APP,我认为对于专业公众号作者,这个APP的推出将是重大灾难!!

微信公众号APP是什么?

张小龙讲:“公众平台的发布后台其实是在PC里面的,这其实是挺奇怪的一件事情,因为微信是为手机而生的......,所以我认为我们很早以前就应该要出这样的手机端了,只不过后来因为我们自己的原因一直没有出,其实挺可惜的。”

“另外一个也有很多人提出来“公众号只能写长文”,我觉得这与我们早期公众号没有做一个独立的APP有关,因为如果是一个手机里的APP,我们可能在很早以前就会想到我们应该更多的鼓励用户用手机做创作,而不是一定要在电脑上写长文出来。”

这句话听起来很复杂,大概的意思如下:

首先,一直以来公众号作者想要更新文章,都必须在PC上完成,很不方便。确实我也有类似的经历,出差的时候,想要更新文章,必须有电脑才能将文章更新到公众号后台。而公众号后台的登录,还需要扫码。这就需要配备2部手机,一部拍摄二维码,一部扫这个二维码的照片。

这是很脑残的设计,微信公众号后台也因此广被诟病。所以现在微信希望把这个公众号后台管理做成独立的APP,方便作者去编辑、管理公众号。

其次,公众号只能写长文,这也是因为没有独立APP导致的。现在的公众号少于一定字数不让发布,还需要配头图,需要编辑格式,而不是自动化识别格式。

相比今日头条、天天快报、百家号等平台的后台,确实很愚蠢。而这个愚蠢也为一批创业公司提供机会,比如,排版插件、做图插件。

即使不做独立APP,微信公众号后台需要实现的功能还有太多太多。现在微信一家独大,后台编辑功能的鸡肋,只能用店大欺客来形容。

而做独立APP最重要目的还是方便你手机更新和编辑公众号。这就是张小龙说的“短内容”。至于方便管理公众号,那只是其次,重要的是让作者能做较短的图文或者视频内容了。

通过小程序无法实现如此强大的编辑、调用手机摄像头等一系列功能,所以要有个独立APP。

公众号内容从长到短,对专业作者来说是灾难

目前,今日头条已经把目光集中在微头条、短视频和悟空问答,图文内容的流量越来越少。而前三项功能,都是短内容,而且需要的专业都极低,甚至只要会用手机,会识字都可以使用。

微信公众号号称有3000万,但是活跃度逐年下滑,阅读率大大降低。为了增强微信公众号的活跃度,就必须要有新鲜血注入。前段时间放开了原创标签,就是因为新增作者越来越少,放开原创也算是激励。

现在通过微信公众号独立APP再把微博用户、微头条用户、微视频用户、问答用户全拉进来开公众号,或者让那些已经死掉的公众号又找到更低门槛做内容的途径。

这意味着,微信公众号平台的内容质量将进一步下滑。但是在初级用户泛滥,娱乐至死的时代,流量大多数都来自这些低级无聊的短内容。

所以微信推出公众号独立APP的目的主要是为了抢夺更初级的作者,抢夺流量和用户。而且张小龙也明确表示:“有很多人会说微信很克制,微信很有情怀,但是内部我们从来没有说过“情怀”两个字,也从来没有说过我们要克制自己的欲望,因为做一个好的事情并不是克制什么,而是要判断什么样的事情是该做的,什么是对的,什么是对错。”

此前,那么多人给微信扣上情怀的帽子,张小龙这次主动摘掉:“内部我们从来没有说过“情怀”两个字,也从来没有说过我们要克制自己的欲望。”

记得张小龙还曾说过小程序暂时不做游戏、不做长按二维码关注、不做模糊搜索,现在全面上线了,部分哈巴狗嘴里的“克制和情怀”早已不在了。在商业竞争面前谈情怀,除了跪舔之外,我想不出这个词语的真实用途。

现在用户喜欢短内容,流量靠短内容产生,微信公众号不做,意味着拱手将用户让给头条们。所以这是竞争,是关系到你死我活的事情,谈情怀太小儿科了。

当大量的短资讯、段子、短视频也通过公众号去传播的时候,当越来越多的初级作者开始在微信公众号上晒那些八卦、猎奇、情色擦边内容的时候,整个公众号的生态将彻底向头条靠拢。所以这也是专业公众号作者的冬天,认真撰写的长文将因流量越来越少而无人问津。